펭권효과
구매를 망설이던 소비자가 남들이 구입하는 모습을 보고 덩달아 구매하는 현상을 말한다.
어떤 제품에 대하여 확신을 갖지 못하다가 다른 사람이 사면 이에 동조되어 제품을 구매하는 소비 심리를 이용한 것이다.
무리지어 생활하는 펭귄들은 먹이를 구하기 위해 차가운 바다에 뛰어들어야하는데, 바닷속 포식자가 두려워 잠시 머뭇거린다.
이때 용감한 펭권 한 마리가 바다에 뛰어들면 주변 펭권들이 전부 따라 뛰어든다.
이를 구매행동과 빗대어 펭귄 효과라 부른다.
